Eva NYC es una de las marcas de cuidado del cabello más reconocibles. Su vibrante embalaje de tie-dye se encuentra prominentemente en los estantes de minoristas masivos como Ulta Beauty, Walmart y Target, lo que hace que sea imposible pasar por alto. Desde su debut en 2012, Eva NYC ha obtenido elogios por sus productos llamativos, sostenibles y asequibles (todos tienen menos de $ 20). Y el año pasado, los esfuerzos de la etiqueta de cuidado del cabello condujeron a la marca que enganchó el codiciado premio de 'Belleza consciente del año' de Ulta Beauty.
Con tantos elogios y éxito probado, es razonable asumir que un relanzamiento sería lo último en la mente de la marca. Sin embargo, lo contrario es cierto. Hoy, Eva NYC está marcando el comienzo de un nuevo capítulo con nuevos embalajes y productos. A continuación, la presidenta de la marca, Annie Kolemainen, comparte todo lo que necesita saber sobre el aspecto actualizado de Eva NYC.
El nuevo embalaje
Kolemainen reconoce que los consumidores se preguntarán rápidamente: ¿Por qué relanzar la marca? Su respuesta es simple: 'Eva NYC es efectiva y sostenible marca. El relanzamiento se trata de duplicar eso.
Para Kolemainen y su equipo, el primer paso para reinventar a Eva NYC fue revisar el empaque. Lo primero que los consumidores notarán es que la estética de Tie-Dye de la marca ya no es. En cambio, cada gama de productos ahora presenta una paleta de colores simplificada inspirada en sus ingredientes de héroes, lo que hace que sea más fácil encontrar su producto deseado mientras navega por los estantes. Nos dimos cuenta de que nos faltaban muchos consumidores en función de la apariencia de nuestro empaque, dice Kolemainen. 'No se sentía sostenible para ellos, por lo que queríamos asegurar que el nuevo empaque representara de qué se trata la marca. Nos inspiramos mucho en el área alrededor de nuestra oficina en Brooklyn para crear colores que se sintieron elevados, premium y creativos.
Más allá de la identidad visual, Kolemainen priorizó la mejora de la sostenibilidad del empaque. Desde su inicio, Eva NYC ha utilizado aluminio reciclado, pero el relanzamiento brindó una oportunidad para pivotar. Ahora, la marca ha pasado del 25% de aluminio reciclado a un mínimo de 50% de plástico reciclado (PCR) posterior al consumo, reduciendo las emisiones totales de gases de efecto invernadero en aproximadamente un 30%, según la marca. La sostenibilidad es un viaje, dice ella. Estábamos luchando por superar el 25% de aluminio reciclado, por lo que cuando pensamos en lo que es mejor para la marca y el medio ambiente, aterrizamos en plástico reciclado.
Kolemainen dice que optar por plástico reciclado también mejorará la experiencia del consumidor en casa. Seré honesto y diré que usar champús y acondicionadores hechos con latas de aluminio y bombas en la ducha no es realmente una experiencia fácil de usar, no siempre puedes salir hasta la última onza, dice. Es precisamente por qué el nuevo champú y acondicionadores se alojan en una botella suave y apretable.
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Puede estar seguro de que sus productos favoritos de EVA NYC, como la sesión de cabello de acondicionamiento profundo de la sesión de terapia y la imprimación de Mane Magic 10-in-1, no van a ninguna parte. Sin embargo, hay algunas actualizaciones que esperar. Hemos sido muy intencionales en un entorno de belleza de ritmo muy rápido, dice Kolemainen. Observamos nuestra cartera y pensamos en cómo hacer que nuestra gama sea más inclusiva y complete nuestras colecciones.
La próxima generación de productos EVA NYC incluye la nueva colección de resistencia al ritual de reparación. 'Es nuestra versión de tecnología de bonos ', Dice Kolemainen. 'Todos los ingredientes son respaldados por la ciencia y de origen responsable. Hay algas rojas de Japón, lo que ayuda a fortalecer el cabello. También está formulado con nuestra tecnología de bonos, que realmente puede traer de vuelta el cabello dañado ''.
La marca también retira su recolección Lazy Jane Air Dry y la reemplaza con la colección Take Care Healthy Hair, que presenta un champú y acondicionador infundido con aminoácidos . 'Esta nueva colección es la primera que dirás cabello fino y delgado ', Dice Kolemainen. Es perfecto para el lavado diario porque las fórmulas no son pesadas.
Además de los nuevos lanzamientos, Kolemainen está especialmente orgulloso de que el 100% del surtido de productos de EVA NYC ahora se pruebe clínicamente para su eficacia. Comenzamos a probar dentro de nuestro pequeño grupo, luego vamos a un grupo grande, y luego hacemos clínicos, dice Kolemainen. 'Hacemos pruebas realmente rigurosas, que no es algo que ves en el mercado de masas. Estamos realmente orgullosos de hacer la inversión porque siempre queremos hacer que los mejores productos sean accesibles para todos '.
La versión renovada de Eva NYC está disponible a través del sitio web de la marca a partir de hoy, pero puede comprar los productos en la tienda en Ulta Beauty a partir del 26 de diciembre. Los minoristas adicionales, incluidos Target, Walmart, Walgreens, CVS y Sally Beauty, lanzarán el lanzamiento durante todo el primer trimestre de 2025.
