¿Pantone 219 C significa algo para ti? Debería. Está en todas partes en este momento, porque Pantone 219 C es Barbie Pink. Y en caso de que hayas estado durmiendo debajo del techo de plástico de tu casa de ensueño de Barbie, hay pandemonium rosa porque el Barbie La película, el 21 de julio, tiene una estrategia de marketing que hace que Kris Jenner parezca vago. Hay vallas publicitarias y bancos pegados en rosa en Los Ángeles, colaboraciones de marca Endless, y una gira global con el elenco (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa y Ryan Gosling, por nombrar algunos), la coantadora y directora Greta Gerwig. (Debido a la huelga del gremio de actores de pantalla, no pudieron hacer sus últimas paradas en Berlín y Nueva York).
No hay duda: estamos claramente en nuestra era de Barbie. Pero, ¿por qué los adultos adultos (como yo) se obsesionan con una película sobre una muñeca, especialmente una que ha sido históricamente problemática en términos de estándares de belleza e imagen corporal? Para el crédito de la película, aborda esa conversación y algo más. Y habiendo visitado el mundo de Barbie en Santa Mónica, donde se exhibe la historia de la muñeca para las masas, Barbie tiene evolucionado a lo grande. Pero he pensado mucho sobre por qué esta obsesión infantil ha resurgido y contactado a varios creadores de tensores en la comunidad de belleza para leer si estaba solo en mi pensamiento. Adelante, exploran la innegable obsesión de Barbie y por qué todos estamos felizmente pegados a la pantalla.
Conocer a los expertos
- Jen Atk es un estilista de celebridades para clientes como Hailey Bieber the Kardashians, y es el fundador de Hair Brands Mane y Ouai.
- Amy Liu es la fundadora de Beauty Brand Tower 28 (e incluso tiene una Barbie hecha a su semejanza).
- Lauren-Ashley Beck Es un creador de contenido y anfitrión con más de 500,000 seguidores en Tiktok, conocido por su cobertura del movimiento Barbie.
- Darly Dary es el maquillador principal para Euforia y el fundador de Half Magic Beauty.
El efecto Barbie
Barbie El marketing apareció en el DC Pride Parade, un episodio de The Bachelorette, y el Campeonato de horno de verano. Hay aproximadamente 800 Barbie colaboraciones en mi estimación suelta, que El estratega de marca Moshe Isaacian ha descrito expertamente en Twitter . Hay un cepillo de dientes eléctrico Barbie, alfombras Barbie, una xbox Barbie, tacones altos, cosméticos, gafas de martini, ropa para perros y la lista continúa. Airbnb incluso creó una verdadera casa de sueños de Malibu (superado por Ken, un guiño a la película). Fenty belleza tiene teased a pink lip product that fans speculate tiene something to do with the movie.The film tiene its own Instagram presence with 119,000 followers, y guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, y el @barbiethemovie TikTok account tiene over 600,000 followers alone.
Además de todos los bienes de prensa y de consumo, ha habido un montón de contenido sobre la película, desde cubrir el aspecto de la belleza y el armario hasta especular sobre la trama de la película. Todo eso para decir: la gente no puede tener suficiente de todas las cosas de Barbie, incluido yo mismo.
Plantea la pregunta: por qué ?
No he jugado con una muñeca Barbie en décadas. No he pensado necesariamente en Barbie en los últimos innumerables años, con la excepción de cuando pienso en Nicki Minaj o Barb de Cosas más extrañas . La última conversación sobre Barbie dentro del zeitgeist cultural que estaba al tanto de que estableció estándares poco realistas para las mujeres y, aparentemente, proporcionalmente, no debería poder caminar en posición vertical. Entonces, ¿por qué puedo analizar rápidamente cada bocado de información sobre esta película, como si divulgará el verdadero significado de la vida? ¿Por qué quiero todas las colaboraciones? (¡Incluyendo los Crocs!) ¿Por qué compré boletos para mí y media docena de mis amigos durante las 7:00 pm el 20 de julio, un día antes de que la película se lance oficialmente, planeando llegar al teatro con estética completa de Barbiecore? Sospecho que la nostalgia está en juego.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie es meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z y even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Como se muestra en un teaser para la película , los niños fueron relegados a cuidar a las muñecas antes de que Barbie ingresara al mercado. Y cuando lo hizo, era lo contrario de una muñeca; Ella era glamorosa, era adulta y tuvo una carrera (y más tarde, un multitud de carreras). La mayoría de nosotros podemos recordar a Barbie de nuestra infancia, ya sea que la hayamos amado o detestado, ella era un elemento básico de la infancia multigeneracional.
Siempre he sido fanático de Barbie, dice Jen Atk , estilista de celebridades y fundador de A mí y Sí . Lo que me gustó de Barbie para mi generación era que nos estaban dando la narración de que podía hacer cualquier cosa: podría ser una astronauta, podría ser una mujer trabajadora, podría ser una jefa. Atkin recuerda cómo Barbie era una nota inicialmente; Ella no era tan diversa como ahora. Puede haber tenido amigos como Christie y Teresa, pero ahora cada muñeca es Barbie, sin importar cómo se vean. Gracias, Dios ha cambiado, pero [cuando era niño], Barbie no era diferente a los videos musicales o las películas o las revistas para adolescentes, dice Atkin, sobre la falta de inclusión. Antes de Internet, antes de Instagram, nos alimentamos de esta imagen ideal; Es muy divertido ver cuánto han evolucionado.
Atkin, que bromeó a su primer cliente de corte fue Barbie, sugiere que su educación mormona pudo haber tenido algo que ver con su carrera y su actual pasatiempo de recolectar muñecas Barbie antiguas. Realmente no se nos permitió hacer mucho, pero creo que lo que realmente se redujo fue que Barbie era nuestro juguete de juego seguro, dice Atkin. Era una especie de fantasía. Me causó una gran impresión cuando era niño; realmente me encantó la idea del glamour de todo. No lo sé, tal vez inconscientemente se quedó con [yo]. Creo que le habla al niño en todos nosotros.
El atractivo psicológico de la nostalgia
Puede ser extremadamente milenio de mi parte recordarle esto, pero nuestra generación ha tenido una oportunidad difícil, por lo que tal vez estamos buscando desencadenantes de dopamina donde podamos encontrarlos (ya sea a través de la película, regresar a los comportamientos infantiles, la ropa y el maquillaje que usamos, o todo lo anterior). El mundo soportó una pandemia global, seguida de un cálculo racial, durante un año electoral para los estadounidenses, suficiente para hacer girar la cabeza de cualquiera. Ahora, tres años después, no es impactante que tal vez estemos buscando algo de ligereza, algunos puntos brillantes, algunos consuelo, algo de diversión, ya sea que sea un lápiz labial de color brillante, vistiendo en nuestro mejor aspecto de los 90 o un cosplay como una muñeca que nos hace nostálgicos más felices, más simples de la infancia.
No es impactante que tal vez estemos buscando algo de ligereza, algunos puntos brillantes, algunos consuelo, algo de diversión.
'Creo que [Barbie está] feliz, y eso es algo que todos realmente están buscando, dice Amy Liu , el fundador de Tower 28, que también tiene su propia Barbie hecha a su semejanza. Todo sobre [la película] se siente tan feliz y tan brillante y como si fueras parte de algo. Ella dice que Barbie también se trata de evolución y crecimiento. El mundo es un lugar sombrío y la idea de que algo que es viejo puede evolucionar, es realmente inspirador. También siento que Barbie de alguna manera es una señal de esperanza. Si Barbie puede cambiar, ¿no puede [nada] cambiar?
Barbie es now a feminest y comes in a variety of shapes, sizes, abilities, y ethnic backgrounds, something all sources interviewed for thes story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh thes es you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost thes symbol of evolution in a lot of ways y I think it really gives people hope. It's thes idea that something we've known for so long can change y can be better.
También hay un elemento de eso lo que sucede, lo que es lo viejo es nuevo nuevamente, la historia se repite, etc. que juega con el fanatismo. Barbie es nostálgico y hay consuelo en la familiaridad.
En el lado del milenio, todos tenemos nuestro espectáculo de confort de nuestra infancia al que podemos volver y escapar, y eso es esencialmente lo que Barbie nos deja hacer, dice, dice Lauren-Ashley Beck , un creador de contenido y anfitrión con más de 500,000 seguidores en Tiktok. Cuando vi la vista previa [de la película] con la nueva canción de Billie Eilish '¿Qué estaba hecho?' Y estaba mostrando todas las diferentes escenas con Margot Robbie flotando desde la azotea, me permitió escapar a un mundo al que siento que solía escapar jugando con estas barbies. Se siente como un cálido abrazo. El mundo es un lugar tan pesado y Barbie nos permite escapar, y no tenemos que sentirnos tontos al respecto.
El mundo es un lugar tan pesado y Barbie nos permite escapar, y no tenemos que sentirnos tontos al respecto.
Beck comparte que quiere comprar todas las colaboraciones y tampoco se siente demasiado viejo para comprometerse con ellas. Ella recuerda haber crecido tener una muñeca Teresa, una de las amigas morenas de la herencia hispana de Barbie que se introdujo en 1987. La gente anhela la conexión humana y todos estamos hablando de Barbie, e incluso solo hablamos de [la película], literalmente me había olvidado de [mis] recuerdos sobre Teresa y tenemos la sonrisa más grande en mi cara solo pensando en esos momentos.
La estrategia de marketing de 360 grados de la película 'Barbie'
La película transmite que Barbie es más de una cosa: es muchas cosas. Lo mismo es cierto para nuestro entusiasmo actual por ella. Tal vez nos obsesionamos con el universo extendido de esta película porque anhelamos una parte de nuestra infancia en tiempos estresantes, pero tal vez también sea porque no podemos escapar de él en línea.
En cierto modo, las personas no solo están obsesionadas con Barbie, sino que están obsesionadas con Pink, que es sinónimo de la marca (y descaradamente). Mi bandeja de entrada está llena de lanzamientos de productos rosados de marcas que no se licencian oficialmente con Mattel, pero que desean capitalizar la tendencia de Barbiecore. Según Liu, debido a que el marketing de la película ha sido tan consistente, tal vez esa sea otra razón por la que todos estamos dispuestos a Barbie.
No se puede negar el hecho de que cuanto más frecuentemente vea algo, más atraído se sentirá a él, dice Liu. Estoy mirando a través de mi feed y todo es rosa fuerte. Hay una parte que se normaliza. Eso es parte de eso, pero la otra parte es, sinceramente, creo que sensación feliz.
Para el punto de Liu, nos han alimentado repetidamente el contenido de Barbie durante la mayor parte de 2023, y aún más en los últimos tres meses cuando la película lanzó por primera vez imágenes de todas las Barbies y Kens y comenzó su diluvio de contenido. Incluso el marketing de guerrillas del mundo real, como los bancos de autobuses y las vallas publicitarias, estaba cubierto en línea. Ha sido que todo lo abarca a Barbiemania, y la película aún no está en los cines. Darly Dary , Fundador de Half Magic Beauty and Makeup Department On Euforia , sugiere que todos estamos hablando y codiciando a Barbie porque está en su cara, pero cuando una tendencia como Barbiecore se vuelve popular en aplicaciones como Tiktok, vemos más porque los creadores capitalizan y se benefician de la tendencia, no están inherentemente interesados en el tema en sí.
Si se vuelve lo suficientemente popular, todos y cada uno lo imitarán, lo cual es espeluznante y un poco inquietante y sorprendente, dice Davy. Esto también puede dar como resultado que millones de personas en todas partes se inspiren. Davy dice que debido a que Barbie es una marca de legado global, también es más sabroso crear contenido porque no tienes que ver la película para entender quién es Barbie. Simplemente lo sabes inherentemente.
La comida para llevar
El hecho es que Barbie está de vuelta, bebé. (Al menos por ahora. En la película, Barbie ha evolucionado aún más, considerando temas existenciales como nuestro propósito en la vida, lo que significa ser humano e incluso la muerte. Es una lección que todos somos seres humanos de múltiples capas y dimensionales: podemos amar la sombra de ojos de color rosa fuerte y preocuparnos por el paisaje sociopolítico, y eso no es tonto. Pero también es una dosis reconfortante de nostalgia, una tentación que es difícil de ignorar.
[Barbie] se siente como un viernes por la noche a las 8:00 cuando la nueva película original de Disney Channel está a punto de salir que han estado burlándose durante todo el mes, dice Beck. Has estado viendo todos estos videos detrás de escena, las estrellas cantando al respecto, creando todos estos videos musicales. Y finalmente, son las 8:00 el viernes por la noche después de la escuela, y tu madre te dejará quedarte despierto para ver esta película. Eso es lo que me parece.
