Hace unos años, abriría su teléfono, tocaba el icono de Instagram o Tiktok y se desplazaría por innumerables videos centrados en el cuidado de la piel de personas que muestran sus rutinas de diez pasos, cocinan sus poros o aplican una máscara. Tal vez incluso compró un refrigerador para el cuidado de la piel para almacenar sus productos, o implementó una rutina exhaustiva en busca de la piel de vidrio. Pero últimamente, parece que otra categoría se ha apoderado del estimado lugar del cuidado de la piel como el boleto más popular en el mundo de la belleza, tanto en su teléfono como en IRL: fragancia.
Hay Tiktok lances . Hay enjuagos. Hay creadores de contenido de perfume. Hay micro tendencias Alentarnos a oler más, probar más, comprar más. Las marcas están cayendo Mistón del cuerpo , flankers y nuevas fragancias a tasas cada vez mayores. Los aromas de celebridades no son nada nuevo, pero grandes estrellas como Bella Hadid y Kylie Jenner ahora están entrando en la acción, y sus aromas obtienen la colocación de piso primario en super-retrasos como Ulta. ¡Y no es solo para adultos! Las líneas de fragancia específicas para niños y entre dos han estado llegando a los estantes a un ritmo cada vez más rápido, como la marca adorable y colorida Evereden —Un, una versión mucho más linda de la barra de jugos y el cuerpo de Bonne Bell, codicié cuando era niño. Si bien los matorrales, los sueros y los tratamientos puntuales nunca desaparecerán, seguramente parece que el perfume ha deslizado el centro de atención. ¿Es la fragancia el nuevo cuidado de la piel?
Si miras los números, todos los signos apuntan a sí. De acuerdo a un informe Por la compañía de investigación de mercado Circana, Fragance fue la categoría de belleza de más rápido crecimiento en 2024 basada en ambas unidades vendidas como en ventas de dólares, que aumentaron un 12% en el mercado de prestigio. A partir de 2024, el mercado de fragancias está valorado en $ 31.41 mil millones y es se espera que golpee $ 49.05 mil millones para 2030. Por otro lado, el cuidado de la piel cerró 2024 como la categoría de belleza más suave en crecimiento, solo un 2%.
Personalmente, he estado obsesionado con el perfume desde que puedo recordar, inspirado en mi madre Chanel No. 5 Polvo de polvo y aromas de Liz Claiborne. He pasado horas estudiando Perfumes A-Z Por Luca Turin y Tania Sánchez, también conocido como Biblia de los amantes del perfume y blogs de perfume. Tengo docenas y docenas de perfumes, desde emociones baratas hasta aromas súper costosos. Si bien no lo publico, incursiono en Perfumetok, y parece que la fragancia solo se está volviendo cada vez más popular allí. Pero por qué ¿Eso es? ¿De dónde viene el repentino interés en todas las cosas de olor?
Mis amigos Tynan se hunden y Sable Yong presentan el popular podcast de perfume Huele más tarde, Donde cubren todas las cosas relacionadas con el olor, incluida esta explosión actual de todas las cosas de perfume. También es algo de lo que hablamos mucho, dada nuestra historia en el espacio. Según los fregaderos, la comparación de la fragancia como el nuevo cuidado de la piel es apto. Internet y las redes sociales dieron a todos el vocabulario que trabaja para hablar sobre el cuidado de la piel de una manera que los hizo sentir que tenían un conocimiento práctico, dice. Creo que lo mismo ha sucedido en la industria de fragancias. Le da a las personas una ventana a algo de lo que una vez se sintieron cerrados. Creo que el interés y la curiosidad en la fragancia han estado en gran medida allí, pero ha sido [anteriormente] inaccesible. Ahora, dar a las personas el trabajo vernáculo para comprender lo que les gusta y por qué les gusta. Los sumideros citan la pandemia Covid-19 como el comienzo del fenómeno de la fragancia; Muchos usuarios de redes sociales hablaban de perfume o lo usaban para transportarse a sí mismos que no sean su habitación. Todos estuvimos atrapados dentro de nuestras casas durante dos años y pegados a nuestros teléfonos, y creo que ese es el gas en el fuego del surgimiento de la fragancia.
Yong dice que si bien la fragancia siempre ha sido una categoría de belleza de hoja perenne, Gen-Z y Gen Alpha son fundamentales en su popularidad en línea. (Su poder adquisitivo también es creciendo rápidamente .) Gen-Z y Gen Alpha son los más individualistas y expresivos, centrándose en la autenticidad y la autoexpresión. La fragancia siempre ha sido una herramienta para eso. La fragancia, como el maquillaje, es una manera fácil de decirle al mundo quién no es decir nada. Puede transmitir mucho en unos pocos aerosoles, combinar su aroma con su atuendo, salir de mal humor o usar fragancia como un poco de lujo antes de acostarse.
Las categorías de fragancias también están creciendo, ampliando los horizontes de lo que puede ser el perfume. Claro, puede tomar una botella de perfume clásica de una onza, pero también puede experimentar un aroma a través de lociones corporales, cremas, matorrales, nieblas, aceites y sólido , que generalmente son menos costosos que un Eau de Parfum. Body Mists, que fueron populares durante mis jóvenes de la década de 2000, han estado disfrutando bastante de regreso, con incluso las principales marcas sumergidas (¿o son narices?) En la categoría; Por ejemplo, el cuerpo de fragancia de Daise Mist se vende por solo $ 5.99, o básicamente el mismo precio que un café con leche. (Cicana señala que las ventas de 'productos basados en el valor y de forma de capas', como las nieblas corporales, aumentaron en un 94% en 2024, y las fragancias de cabello aumentaron 32%).
Es un punto de entrada más bajo, por lo que puede construir su propio guardarropa, experimentar más aromas y sentirse como un experto en fragancias, dice Fregads. Experimentar con estos aromas menos costosos o tomarse el tiempo para oler en su Sephora, Ulta o grandes almacenes locales lo ayuda a aprender el idioma de la fragancia. La alegría y la emoción de la fragancia están en el factor de experimentación.
Un representante de Ulta Beauty me dijo que el minorista actualmente tiene más de 100 marcas de fragancias y ha visto un fuerte compromiso en la categoría de fragancias con invitados de todas las edades; Esto también incluye velas y fragancias en el hogar. Los gourmands son actualmente populares, así como florales afrutados, aromas de piel y perfumes de celebridades como R.E.M. de Ariana Grande Eclipse de cerezas y Billie Eilish es tu turno . El minorista también ha notado que más invitados de Gen-Z compran la categoría de fragancias masculinas, específicamente aromas de YSL, Armani, Dior, Rabanne y Valentino. Y no se detienen allí. Esperamos continuar expandiendo nuestra variedad de fragancias este año, dice el representante.
A pesar del hecho de que gran parte de la conversación de perfume ocurre en línea, en su corazón, es algo que tienes que experimentar en el mundo real, no detrás de tu pantalla. (Apple aún no ha inventado a Ismell). La fragancia es básicamente el mejor iniciador de la conversación, y el aumento en el contenido de perfume, los nuevos aromas y los eventos de intercambio de perfumes podrían apuntar a un deseo de una conexión real a persona. Honestamente, creo que a todos les gusta que les digan que huelen bien y es por eso que la gente quiere oler bien, dice Yong. Somos criaturas sociales que anhelan el contacto humano.
