Mientras recuerdo algunas de mis reinas favoritas de belleza negra a principios de la década de 2000, no puedo evitar echar un vistazo más de cerca a las fotos en sí mismas: hay un elenco blanco o grisáceo en la mayoría de las fotos icónicas. ¿La razón? Una variedad adecuada de opciones de maquillaje facial para mujeres de color era prácticamente inexistente. Como tal, esta década ha sido definida de muchas maneras por la relación cambiante que las mujeres negras tienen con su maquillaje. Las marcas de las farmacias (incluidas la feria de moda, el ópalo negro y el radiance negro), así como las más opciones de prestigio (como Pat McGrath y Fenty) finalmente obtienen la representación y el espacio de los estantería que merecen. Otros han cambiado y desarrollado rangos de sombra más anchos para ofrecer opciones más inclusivas. Dicho esto, ¿qué sucede cuando hay 40 tonos en una colección, pero ninguno de los tuyos está representado?
Ser el cambio que desea ver en cualquier industria puede ser difícil, especialmente en belleza. Harlem-nativo diarrha n'diaye no se les ofreció muchas opciones. Entonces, cinco años después, creó su propia línea de productos para cambiar eso.
Inspirada en los intercambios culturales que vio entre los neoyorquinos nativos y los inmigrantes sengaleses cuando era niña, N'Diaye encontró belleza en casa a través de la peluquería de su madre, Trenzado de cabello aminata . Pero mientras se dirigía a la industria, notó una desconexión desconocida. Durante mucho tiempo, no conocía belleza fuera de esta burbuja, dice ella. La idea de la tienda de mi madre era transformar a alguien en su ser más hermoso, y eso es lo que vi. Las niñas viajarían a nuestro salón con sus recortes y la revista Hype Hair y ese era nuestro pináculo de la belleza, N'Diaye continúa. No fue hasta que llegué al mundo real, donde me di cuenta de que no estaba representado .
A pesar de contribuir a 86 por ciento de las ventas en la industria de la belleza —Can se suma a la friolera de $ 54 millones, las necesidades de los consumidores negros a menudo se ignoran. Luego, N'Diaye se dio cuenta de que tenía que acercarse a estas marcas para promulgar un cambio real. Trabajó como estratega de redes sociales en L’Oréal y en el equipo de desarrollo de productos en Glossier. Incluso entonces, su trabajo demostró aún más cuán dura era la industria en una mujer negra: N'diaye era constantemente la única mujer de color en la habitación. Fuimos pensamientos posteriores, incluso en términos de formulación, comparte. Muchos proveedores atendieron a las mismas personas y marcas. Por el hábito, los distribuidores están creando productos en una cierta gama de sombras (atendidas a la piel clara), y luego arrojando un tono más oscuro para acomodar a una mujer de color. N'diaye agrega, las formulaciones no nos tenían en mente desde el principio. Siempre sentí que estaba siendo apretado en un espacio. No se pensó mucho en cómo influyimos en la cultura o en cómo influyimos en el gasto.
Ella continúa, muchas veces, yo fui el solo Uno en un equipo de 50, o incluso 100, tener que explicar por qué la mensajería clave de la marca o las imágenes particulares no eran apropiadas para nosotros. Soy negro, sí. Pero no represento cada uno experiencia. Me sentí muy tokenizado en algunos casos, pero también sentí la necesidad de ser un defensor de todos nosotros. Era un espacio difícil.
Mientras que algunos encontrarían su experiencia desalentadora, N'Diaye lo usó la inspiración que necesitaba para crear su propia marca, Ami cole —Un idea en la que ha estado trabajando desde 2014. Nombrado por su madre, la marca atenderá a nuestra piel primero . Después de encuestar a su audiencia, N'Diaye se dio cuenta rápidamente, sin importar su edad, la gente quiere su piel, pero mejor. Su colección inicial está lista para proporcionar un tinte que mejora la piel, un iluminador y un tratamiento de labios. Pensé que era importante ofrecer estos productos porque no hay muchas opciones. Me encantó la humectante teñida de Laura Mercier, pero no ofrecieron mi sombra hasta hace dos meses. Las marcas no me dieron el tinte que quería. Cada uno de los productos tendrá un primer enfoque para el cuidado de la piel.
N'Diaye ha aprovechado a su audiencia de manera que muchas compañías no lo hacen, defendiendo transparente cada uno paso del camino. Ella ha encuestado a las mujeres sobre la forma en que prefieren usar maquillaje, envió muestras para la corrección basada en los comentarios de la comunidad y permaneció realmente comprometido en Instagram. En la era de las redes sociales, cualquiera puede hacer cualquier cosa, lo que es genial. Pero, decidiendo no mostrar exactamente cómo has llegado de un punto a otro, te hagas un mal servicio. Es sorprendente demostrar cómo esta hermosa cosa cobró vida. N'Diaye quiere usar su plataforma como una forma de educar a aquellos que están interesados en la belleza pero que no tengan los recursos para explorarla. Creo que hay un punto educativo. Hay un componente de mostrar el trabajo. Hay un punto de trabajo comunitario. Muchas marcas para nosotros no hablan sobre el proceso, pero estoy trayendo a la comunidad conmigo. Nunca es justo Acerca de mí. Realmente se trata de las mujeres que han estado en este viaje junto a mí. La belleza es un idioma.
Ami cole is set to officially launch Summer 2020. Follow along with Diarrha ndiaye , su equipo y la progresión de Ami Cole aquí .
