- Pepsi Co. ha retirado la marca Aunt Jemima y la ha rebautizado como Pearl Milling Company.
- Tía Jemima está basada en una mujer real, Nancy Green, que era narradora, cocinera y trabajadora misionera.
- De hecho, Nancy Green trabajó con la marca Aunt Jemima hasta 1923.
Después de años de críticas de que la etiqueta Aunt Jemima es una caricatura de las mujeres negras y promueve estereotipos racistas, concretamente el personaje de 'mamá', Pepsi Co. finalmente ha tomado medidas.
La empresa, propietaria de Quaker Oats Company detrás de la controvertida marca, anunciado el martes que la popular mezcla para panqueques y jarabes ahora tendrá el nombre de 'Pearl Milling Company'.
Los consumidores pueden esperar encontrar mezclas para panqueques, jarabes, harina de maíz, harina y sémola de la marca Pearl Milling Company en los estantes en junio, según un presione soltar . El empaque (y lo que hay dentro) será exactamente el mismo: solo incluirán el nuevo logotipo de Pearl Milling Company.
Pepsi Co. dice que el nuevo nombre de la marca tiene historia. Pearl Milling Company se fundó en 1888 en St. Joseph, Missouri, y fue donde se creó la mezcla para panqueques con levadura que más tarde se conocería como Aunt Jemima.
La compañía dice que trabajó con consumidores, empleados, expertos culturales y en la materia externos y 'diversas agencias asociadas para reunir perspectivas amplias y garantizar que la nueva marca se desarrollara teniendo en cuenta la inclusión'.
Quaker Oats también ha prometido un compromiso de 5 millones de dólares para apoyar a la comunidad negra, incluido un compromiso de 1 millón de dólares para empoderar y elevar a las niñas y mujeres negras, invitando a las personas a nominar organizaciones sin fines de lucro para tener la oportunidad de recibir subvenciones para promover esa misión. PepsiCo también ha lanzado una inversión de cinco años de más de 400 millones de dólares para mejorar las empresas y las comunidades negras y aumentar la representación negra en su empresa.
La compañía anunció previamente en junio de 2020 que retiraría la marca Aunt Jemima como parte de un ajuste de cuentas racial más amplio que se está produciendo en los EE. UU.
'Mientras trabajamos para avanzar hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos analizar detenidamente nuestra cartera de marcas y asegurarnos de que reflejen nuestros valores y cumplan con las expectativas de nuestros consumidores', dijo la compañía en un comunicado. cnn En el momento.
Quaker Oats no lo mencionó, pero el cambio parecía estar relacionado con un TikTok viral de @singkirbysing en el que el cantante detalla 'cómo preparar un desayuno no racista'. En TikTok, Kirby habló sobre la historia detrás de la marca Aunt Jemima y terminó con: 'Hoy no'. Black Lives Matter, gente», mientras tira una caja de mezcla para panqueques Tía Jemima al fregadero.
Ver publicación completa en TikTokEsta no fue la primera vez que el logotipo de Aunt Jemima fue criticado. En un artículo de opinión de 2015 para el New York Times , Riché Richardson, profesor de la Universidad de Cornell, dijo que el logotipo estaba 'muy vinculado al racismo sureño' porque se basaba en una 'mamá', una sirvienta devota y sumisa que criaba con entusiasmo a los hijos de su amo y su amante blancos mientras descuidaba a los suyos.
Entonces, ¿cuál es exactamente la historia detrás de la tía Jemima? ¿El controvertido personaje se basó en una persona real? Aquí encontrará todo lo que necesita saber:
La tía Jemima se basó en una caricatura para la que contrataron a una mujer negra real, Nancy Green.
Según el tía jemina En el sitio web, la tía Jemima 'cobró vida' por primera vez gracias a Nancy Green, una mujer a la que identifican como 'narradora, cocinera y trabajadora misionera' y que fue contratada para promover la mezcla y el almíbar para panqueques.
Sin embargo, el nombre de la marca se basa en una canción llamada 'Old Aunt Jemima'. Después de que a Chris Rutt, un periodista, y a Charles Underwood se les ocurrió la idea de una harina para panqueques leudante y preparada, Rutt asistió a un espectáculo de vodevil en 1889 donde escuchó 'Tía Jemima' cantada por un artista de cara negra que llevaba un delantal y una diadema con un pañuelo, según Registro afroamericano (AAREG). Según los informes, la canción también fue cantada por esclavos, según cnn . Después de escuchar la canción, Rutt decidió llamar a su harina para panqueques 'Tía Jemima'.
Conozca más sobre la historia real detrás de la marca Aunt Jemima:
Nancy Green fue una de las primeras narradoras corporativas negras en Estados Unidos.
A Nancy no se le ocurrió la receta de la tía Jemima, pero se convirtió en la primera marca registrada viva en el mundo de la publicidad, según la AAREG.
Nancy nació en la esclavitud.
Nancy nació esclava en el condado de Montgomery, Kentucky. (Vale la pena señalar: el sitio web de Aunt Jemima no menciona esta parte de la biografía de Nancy Green). Fue reclutada por R.T. Davis Milling Company, que compró la fórmula y la marca Aunt Jemima cuando tenía 56 años.
Mire esto para aprender más sobre la vida de Nancy Green:
Ver publicación completa en YouTubeNancy promocionaba periódicamente la marca Aunt Jemima.
En la Exposición Mundial Colombina en Chicago en 1893, Nancy demostró la mezcla para panqueques y sirvió miles de panqueques. Su puesto se volvió tan popular que se le asignaron agentes de policía especiales para mantener a la multitud en movimiento, dice la AAREG. Los funcionarios de la feria le entregaron una medalla y un certificado por su actuación.
Nancy firmó un contrato vitalicio para promover a tía Jemima.
Posteriormente, realizó giras promocionales por todo el país, informa AAREG. De repente, los panqueques se hicieron muy populares. Nancy permaneció en el trabajo hasta que murió en un accidente automovilístico en 1923.
