Las compañías de cuidado del cabello negro han jugado un papel vital en la trayectoria de la cultura. Entre ellos, ha habido destacados de culto que reflejan los cambios en los estándares de belleza. Han sido un elemento básico en nuestras estufas de cocina y mostradores de baño durante generaciones. Sin ellos, nuestros rizos se desplomarían, nuestros fines cantarían y nuestras vidas se atenuarían.
Lo que hace un culto Marca de cuidado del cabello negro ? Es innegable y único. Nada puede replicar que el gel negro, la loción rosa o la crema blanca con la que manipulan sus trenzas. Cada vez que adorna el cuero cabelludo o los hilos, te ayuda a transformarte en la versión de ti mismo que quieres presentar al mundo.
Hay ciertas cosas que creo que siempre serán icónicas debido a la nostalgia y la conexión con los recuerdos de las personas y nuestra experiencia cultural, dice Maya Smith , estilista y fundador de El doux . 'Eso es realmente lo que define lo que yo llamo una' marca de plano 'versus un' yo también '.
Descubriría estas marcas a través de sus tías, sus hermanas, o sus amigos, personas que conoció en la iglesia en esos espacios comunitarios, dice ella. 'La boca a boca realmente viajó'. Incluso comprar estos productos se convirtió en una experiencia compartida: Si entrara en alguna tienda de suministros de belleza y no vi esa loción rosa, no vi aceites específicos, no vi movimientos, sentí que oh, este no es un lugar que soy bienvenido , dice el estilista de celebridades y educador de belleza Monaé everett . No quieren personas con mi tipo de cabello.
Cornell McBride Jr., CEO de Essential de diseño (Fundado por su padre hace 35 años), firma conjuntamente esa conexión con la comunidad. Si no es sostenible, si solo se inicia con una moda y no es fundamental, no va a durar, dice. 'Va a subir como un barco de cohete. Va a caer como un barco de cohete.
Las marcas de cuidado de cabello negro de culto crean imágenes poderosas. Spare recuerdos. Cada niña negra recuerda globos brillantes de grasa y peines sumergidos en llamas que marcaron una ocasión especial, los clips de mariposa que marcaban el día de las imágenes y el aroma de los rizos cubiertos de spritz que los acompañaban a las pistas de patinaje y los bailes escolares.
Se consuelan y se tranquilizan. Sirven a las personas que buscan proteger, expresarse y comprenderse a sí mismas a través de la apariencia personal. Han servido como escudos de los males de la sociedad, plataformas para la identidad y trampolín para lograr la seguridad financiera.
Essential de diseño became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Estos productos eran sobre el autocuidado, no la conformidad o la política de respetabilidad del pasado. Mimaron y elevaron a las mujeres negras en un espacio sagrado. Si vio productos de diseño esencial en el estante del salón, sabía que su estilista estaba a punto de matar su rollo francés, al igual que sabía que su peinado de Pascua estaba a punto de concretarse cuando vio Blue Magic o Murray en la estufa.
La señorita Jessie, una marca que ayudó a marcar el movimiento natural del cabello, también tomó el vuelo en un entorno de salón antes de adoptar un enfoque más amigable para el bricolaje y centrado en el comercio minorista. Junto a Shea Moisture, Carol's Daughter y Eden Bodyworks, tenía como objetivo educar a los consumidores sobre sus rizos y capacitarlos para que los peine.
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El surgimiento de las redes sociales tuvo un profundo impacto en las marcas de cabello negro. Las marcas heredadas ya no podían ser solo la opción, dice Everett. Tenían mucha más competencia.
La aparición de plataformas como YouTube, Instagram y Tiktok dio a los consumidores una voz y diálogos inspirados. Si bien algunos profesionales enfrentados contra el creciente movimiento de bricolaje, todavía había una reverencia para los estilistas que usaban productos de marcas como el diseño esencial y movimientos. Simplemente se veía diferente. 'Obtienes lo que llamas los cambios de la industria, dijo McBride.
Si bien McBride y su equipo no se dieron cuenta de estos cambios de la industria de inmediato (Lo ignoramos. No pensamos que tuviera nada que ver con los salones, comparte), la compañía ha adoptado los cambios. Design Essentials tiene una presencia robusta en Tiktok, compartiendo sus procesos y destacando a los miembros del equipo como los químicos detrás de las fórmulas. Continuamos evolucionando, comparte McBride. Tienes que mantenerte actualizado con los tiempos.
Es posible que McBride no haya predicho la dirección en la que se mudaría la industria, pero lo entiende. Probablemente tuviste una curiosidad natural sobre [lo que sucede] detrás de la marca, dice. 'Hace veinte, 30 años, no fue tan fácil como lo es hoy, ¿verdad? Las redes sociales, dice, acerca a su consumidor a usted .
Si bien la naturaleza voluble de las redes sociales significa que no siempre sabe lo que resonará con los usuarios o cuando va a burbujear, como dice McBride, los consumidores están regresando constantemente a las marcas OG que sus madres y tías amaron y abrazan nuevas, lo que demuestra que los favoritos de cultivo aún tienen poder de permanencia. Como dice Everett, 'esas marcas heredadas, no creo que vayan a ninguna parte.
