Los geles de los ojos de marca son el nuevo símbolo de estado de belleza

La pandemia está grabada para siempre en nuestros recuerdos, sin importar cuánto preferiríamos olvidarla. En un momento en que la interacción humana era limitada y la noticia era sombría, establecer rutinas de autocuidado en el hogar era una forma en que intentamos restaurar algún sentido de normalidad e incorporar alegría a nuestras vidas. A encuesta La encuesta a más de 2,000 personas en diciembre de 2020 concluyó que el '75% de los estadounidenses creen que las actividades de autocuidado pueden ayudar a reducir el estrés, 'con un 40% de acuerdo en que los rituales de spa en el hogar son una práctica efectiva.

Sin embargo, con todo el contenido de belleza y autocuidado de bricolaje inundando nuestros alimentos, nada podría habernos preparado para el surgimiento de parches de los ojos . Desde la máscara Forever Eye de Dieux hasta la máscara de bajo ojo de topicals, los parches debajo de los ojos adornados con logotipo se volvieron virales.

Conocer a los expertos

• Chido chido recto es el cofundador de The Bolden Company.
• Elina Sofía Wang es el cofundador y CEO de ESW Beauty.

El surgimiento de los parches de los ojos

'Los ingresos del mercado de la máscara de ojos se valoraron en USD 1.2 mil millones en 2024 y se estima que alcanzará USD 2.5 mil millones para 2033, creciendo a una [tasa de crecimiento anual compuesta] de 8.5% de 2026 a 2033, según un informe Publicado en febrero. Pero, ¿qué es todo el bombo? No es como si los parches de los ojos fueran un concepto nuevo.

Los influenciadores digitales son en gran parte el crédito por tal crecimiento, usándolos en espacios públicos, como trenes y clubs , como lo haría con un par de tonos de gran tamaño o una pila de brazaletes. Ya no justo una solución para los ojos hinchados, la popularización de parches de los ojos los ha convertido en símbolos de autoexpresión.

'Hemos visto nuestro Patches despierto debajo de los ojos Transforme de un producto funcional a un accesorio de estilo de vida, destacando el estilo de nuestros clientes y alentando las compras repetidas, 'dice el cofundador de Bolden Chinelo Chidozie. Un comentario sobre Tiktok que se ha quedado conmigo es: El parche de ojos hace lo que de otro modo sería una rutina mundana de cuidado de la piel es más interesante y vale la pena compartir .

Este cambio de usar parches debajo de los ojos a puerta cerrada a publicar selfies con ellos o usarlos afuera es un reflejo de los tiempos: los productos para el cuidado de la piel han adquirido un significado más profundo para los consumidores más jóvenes. Ulta belleza y pan financiero encuestado 1.849 estadounidenses, y el 34% dice que las rutinas de belleza son una forma de autoexpresión. Además, el 52% de Gen Z informa que usa productos de belleza para mostrar diferentes aspectos de su identidad, seguido de los millennials con el 48%. Comparativamente, solo el 33% de la generación X y el 20% de los boomers informaron este último.

'Comunicar el estado a través de productos de belleza es bastante difícil de hacer. A menos que le muestre a la gente su colección de maquillaje o les diga lo que lleva puesto, ¿cómo sabrán? @thedigifairy dijo en un tiktok. Pero si usa una máscara de ojos cubierta en el logotipo de una marca afuera, se vuelve muy claro. Si la Generación Z y los Millennials ven la belleza como una forma de autoexpresión o estado, como lo expresa Digi Fairy, entonces esgumentar un parche de ojo lleno de logotipo tiene mucho sentido. Puede comunicar fácilmente sus intereses y estética a través de este producto simple.

Los diseños modernos de los parches de los ojos

Las marcas en todos los puntos de precio se han inclinado en diseños modernos con el logotipo pesado. Etiquetas de lujo, como Chanel y Dolce

The Rise of Eye Masks también ha dado paso a otras tomas creativas del producto, con marcas que experimentan con formas, colores y dichos. KNC Beauty, por ejemplo, tiene un máscara de ojos morado reutilizable estampado con la palabra 'autocuidado'. ESW Beauty lanzó su Energizante con leche con chai helado y Depuffing de café con leche de fresa parches de los ojos in September 2024. The vegan hydrogel strips feature a unique cloud shape. 'We love seeing our dreamers share photos with our parches de los ojos, y it's even more meaningful to see them sharing the experience, not justo the product,' co-founder Elina Sofía Wang says.

Se podría argumentar que usar parches para los ojos como accesorios para la autoexpresión es superficial. Sin embargo, existe un valor innegable en la normalización del autocuidado, especialmente en un clima social y político tan tumultuoso. Lo que es aún mejor es que el auge digital de los parches de los ojos brinda una oportunidad para que los usuarios construyan y se conecten con la comunidad. Wang dice: Más personas ahora ven el cuidado de la piel como un aspecto esencial del bienestar general, y las redes sociales inspiran a muchos a tomar sus rutinas más en serio.

Chidozie está de acuerdo en que la práctica de disimular a uno mismo, algo que alguna vez fue personal y privado, ahora se ha convertido en una experiencia comunitaria. Ella agrega: 'La tendencia también fomenta el autocuidado abierto sin vergüenza. Promueve el autocuidado como una parte esencial del bienestar, no como un lujo.

La conclusión final

Tanto Wang como Chidozie predicen que los parches de los ojos seguirán siendo un paso intencional en nuestros regímenes de cuidado de la piel. Wang dice: Se han convertido en una parte esencial de las rutinas de cuidado de la piel, y a medida que la industria continúa innovando, probablemente veremos formulaciones y tratamientos aún más avanzados. Chidozie predice que la evolución estética continuará con aún más parches de diseño.